Je hebt een prachtige accommodatie, unieke reis en originele activiteiten, maar hoe laat je dat online écht tot leven komen? In de reis- en recreatiebranche draait alles om visuele communicatie. Beelden en design zijn vaak het eerste wat potentiële gasten zien en die eerste indruk bepaalt of ze verder kijken of afhaken. Met deze 4 tips zorg je dat jouw vakantiebestemming er écht uitspringt.

1. Gebruik krachtige beelden die emoties oproepen

Nog te vaak worden er standaard beelden gebruikt op de socials en website. Een foto van een strand in de omgeving kan mooi zijn, maar zolang er weinig gebeurd op het beeld is het nietszeggend. Een foto van een gezin op datzelfde strand dat lachend spelletjes aan het spelen is, roept wel een gevoel op. Ditzelfde geldt voor een standaard foto van de woonkamer van je appartement dat je verhuurt. Zonder leuke decoratie en bijvoorbeeld een stel op de bank dat een wijntje drinkt, ontbreekt het aan sfeer en beleving. Mensen willen zich kunnen inbeelden dat ze daar bij jou in je vakantiehuis zijn. Persoonlijke beelden of het neerzetten van een sfeer dmv licht en aankleding is dan ook essentieel om gevoel op te roepen.

2. Houd je stijl consistent

Stel je voor: iemand ziet je brochure en krijgt meteen zin om te boeken. Later scrollen ze langs je Instagram en voelen exact diezelfde energie. Daarna belanden ze op je website en ja, weer dat vertrouwde gevoel. Dáár draait een sterke huisstijl om. Wanneer kleuren en stijlen overal anders zijn, raak je die herkenning kwijt. Mensen voelen zich minder verbonden met je merk. Consistentie in je huisstijl zorgt juist voor vertrouwen, herkenning en een blijvende indruk. Dat is wat je wilt om mensen te overtuigen om bij jou te boeken. 

3. Speel met video en bewegend beeld

Een drone-shot over een camping of een korte reel van een kano-avontuur doet meer dan 10 losse foto’s. Bewegend beeld trekt aandacht en blijft beter hangen, zeker in combinatie met de juiste muziek en boodschap. In de huidige digitale wereld waarin aandacht zo verloren gaat, is het dus belangrijk dat je in een paar seconden de aandacht weet te trekken en vast te houden. Videobeelden lenen zich daar uitstekend voor, juist door de diversiteit die je met diverse beelden in 1 video kwijt kunt. 

4. Denk mobile-first

Veel reizigers oriënteren zich op hun telefoon, we hebben immers continue onze telefoon bij ons. Een brede panoramafoto werkt prachtig op desktop, maar komt op mobiel vaak niet goed uit. Op een website ziet het er dan al snel gek uit, wat je wilt voorkomen. Velen werken daarin ook met de gedachtegang van mobile first, oftewel je website moet gebruiksvriendelijk zijn op de mobiel. Let bij elk beeld op hoe het eruitziet op een klein scherm, ook bijvoorbeeld met videobeelden. Horizontale beelden kunnen goed op Youtube, maar op Instagram wordt de voorkeur gegeven aan verticale beelden. 

Toelichting: hierboven zie je een aantal projecten van Travelbase waarvoor ik de branding heb ontwikkeld en doorgetrokken in visuele uitingen, zoals social media templates, routekaartjes en brochures.

Voorbeeld: Travelbase verkoopt een gevoel van avontuur door middel van krachtige visuals

Travelbase is een mooi voorbeeld van hoe krachtig visuele communicatie kan zijn wanneer je een gevoel verkoopt in plaats van alleen een product. Ze hebben een portfolio vol unieke reizen: van kano-expedities in Zweden en campertochten door Europa tot hiking-avonturen in de Balkan. Elk concept heeft een eigen naam, identiteit en stijl, maar samen ademen ze dezelfde merkwaarden: avontuur, natuur en vrijheid.

Hun campagnes draaien zelden om praktische details zoals prijs of faciliteiten. In plaats daarvan zetten ze volledig in op emotie en sfeer. Denk aan beelden van vrienden rond een knisperend kampvuur, een kano die door het ochtendlicht glijdt of een stel dat samen de top van een berg bereikt. Dit zijn geen “vakanties” in de klassieke zin, maar ervaringen die je het gevoel geven dat je iets bijzonders beleeft en dat zie je terug in elk detail van hun communicatie.

Wat Travelbase hierin sterk maakt, is dat elke reis zijn eigen branding heeft. Een kano-avontuur vraagt om een andere sfeer dan een roadtrip, en dat zie je terug in kleurgebruik, typografie en beeldkeuze. Toch blijft de Travelbase-handtekening herkenbaar aanwezig. Ze investeren bewust in krachtige, professionele beelden die niet zomaar een landschap tonen, maar een verhaal vertellen. Daarmee bewijzen ze dat goede visuals niet alleen ondersteunen, maar hét verschil kunnen maken tussen gewoon aanbod en een onweerstaanbaar avontuur.

Klaar om jouw merk tot leven te brengen?

Wil je dat jouw vakantiebestemming or reis niet alleen mooi oogt, maar ook direct boekingen oplevert? Met de juiste branding en visuele communicatie laat je reizigers voelen dat ze bij jóu moeten zijn. Plan een gratis kennismakingsgesprek en ontdek hoe we jouw bestemming laten uitblinken tussen alle andere aanbieders.