De wintermaanden voelen vaak als een pauzestand voor vakantieparken. Minder gasten, minder reuring, minder drukte. Maar misschien herken je het wel: je marketing krijgt even “een adempauze”… en voor je het weet raken je visuals verouderd, je website stoffig en je social feed stil. En dat is zonde, want juist in de winter leg je de basis voor een sterk seizoen. Daarom: de 7 grootste brandingfouten die vakantieparken in de winter maken en hoe je ze voorkomt.

1. Oude beelden blijven gebruiken

De wintertijd is hét moment om je beeldbank te updaten. De valkuil van veel vakantieparken is dat ze dezelfde foto’s blijven hergebruiken meerdere jaren achter elkaar. Niet alleen heeft de doelgroep bepaalde beelden al vaker voorbij zien komen, in sommige gevallen zijn deze foto’s ook gedateerd, niet passend bij de huidige doelgroep of te donker. 

Tip: plan een fotoshoot in het voorjaar. Dit biedt je de kans om nieuwe foto’s te maken die passen bij wat je wilt uitstralen en niet te donker zijn. Voeg sfeerbeelden, detailshots én belevingsfoto’s toe om het een geheel te maken en voldoende variatie te hebben.

2. Een social media-stilte

Omdat er minder gebeurt, posten veel parken bijna niets in de winter. Maar juist dán kiezen mensen hun vakanties uit. Uit onderzoek van Interhome (2025) is gebleken dat de meest populaire maanden om te boeken december, januari en februari zijn. Je wilt dan niet mislopen dat jouw potentiële boekers je niet overwegen voor de aankomende zomervakantie.

Het is niet erg als je minder actief bent, maar zorg wel van tijd tot tijd voor wat updates. Wat zou je dan zoal kunnen posten om toch actief te blijven?

• Upgrades op het park
• Renovaties
• Behind the scenes
• Sfeer & inspiratie voor het nieuwe seizoen
• Persoonlijke connectie (storytelling)
  

3. Inconsistente visuals tussen afdelingen

Als vakantiepark is de kans groot dat je diverse afdelingen hebt zoals marketing, receptie, horeca, animatie, verhuur… Dat kan visueel een uitdaging zijn, want je wilt de diverse doelgroepen aanspreken (animatie is jongere doelgroep dan de verhuur) en tegelijkertijd consistent zijn. Doordat diverse mensen dit vaak verzorgen, zorgt dit voor een te grote diversiteit aan flyers, posters en social media posts. Daarnaast zie ik ook vaak gebeuren dat bij speciale dagen, zoals een moederdag, last minute actie of de kerstdagen een geheel andere stijl weer wordt gebruikt in deze uitingen. Enorm zonde, want zo wordt het een rommelig geheel. 

Wat je wel wilt is een branding waarin je voor alle gelegenheden een mooi design kunt maken passend bij de doelgroep of het thema, zonder dat het niet bij elkaar lijkt te horen. Hoe doe je dit? Door duidelijke branding guidelines als uitgangspunt aan te houden en te werken met vaste templates. Zo kan iedereen hiermee vooruit en kunnen met simpele aanpassingen, consistentie en professionaliteit uitgestraald worden. 

Kanttekening: deze vergelijking is om aan te tonen wat het verschil is tussen een vakantiepark dat nog wat stappen kan zetten op het gebied van branding en visuele consistentie en een vakantiepark dat daar al verder mee is. Het is niet fout wat Vakantiepark Callassande doet, maar in deze blog wil ik de verbetermogelijkheden enkel duidelijk maken. Zodat ze nog meer uit hun sociale media kunnen halen (evenals soortgelijke andere vakantieparken).

4. Zomerse kleuren blijven gebruiken

In de winterperiode is het allemaal wat grauwer en donkerder. Het zal dus misschien niet als een verrassing komen dat felle zomertinten dan gewoon minder goed werken. Heb je een vrij zomers kleurenpalet? Kijk of je die iets kunt aanpassen naar het seizoen. Denk warmere tinten, natuurkleuren en zachte accenten voor wintercommunnicatie. Uiteraard wel passend bij je branding, zodat het niet een te groot contrast is. Maar een beetje meer warmte en wintersfeer die past bij je winterse beelden is wel zo handig.

5. Geen focus op merkverhaal

Veel vakantieparken, en ook andere organisaties, communiceren vooral over praktische zaken. Denk aan zaken zoals je openingstijden, tarieven en beschikbaarheid. Maar potentiële gasten hebben tegenwoordig zo’n groot aanbod aan te kiezen, waarom zouden ze voor jou gaan? Die praktische zaken zijn allemaal leuk en aardig, maar dat gaat niet die verbinding opleveren. Gasten willen een beleving en horen wat jouw park echt uniek maakt. Kijk of je je daar wat meer op kunt focussen.

6. Verouderde websitepagina’s

De winterperiode is het moment waarop mensen zich oriënteren, dus is het enorm belangrijk dat alle informatie op je website kloppend is. Scheelt jou ook weer diverse klantenservice mailtjes over verwarrende teksten en foto’s. Wat zijn punten waar je extra op kunt letten?

• Oude foto’s
• Verlopen acties
• Onjuiste beschikbaarheid
• Verouderde huisjes impressies

Tip: plan voor jezelf een moment in waarop je de gehele website naloopt op bovenstaande info. Doe dit voor elk seizoen waarbij je een ‘nieuw’ aanbod hebt. 

7. Niet vooruitdenken naar het nieuwe seizoen

De wintertijd is een perfect moment om aan je strategie en design / content te zitten: wie wil je aanspreken dit jaar, welke beelden en campagnes wil je uitwerken, etc. Het voorbereidende werk zit vaak veel tijd in, wat sommige parken weleens vergeten. Begin dus niet te laat, maar zorg dat je in deze waarschijnlijk rustigere periode lekker vooruit werkt!

Klaar om jouw vakantiepark sterker neer te zetten dit seizoen?

Ontdek hoe je met consistente branding en sterke visuals een merk creëert dat herkenbaar, uniek en aantrekkelijk blijft, óók in de winter. Laten we samen jouw park klaarmaken voor een krachtig nieuw seizoen. Neem contact op of plan een gratis kennismakingsgesprek in.